بوما توقع اتفاقاً مع الفورمولا 1 لتصبح شريك الترخيص الرسمي لها وعلامة التجزئة الحصرية بجانب مسارات سباقاتها

وقد حظيت سباقات الفورمولا 1 بتصاعد شعبيتها في الأعوام الأخيرة، مع زيادة أعداد معجبيها بين الشباب وتنوع فئاتهم. كذلك تضاعفت أعداد مشاهدي السباقات على التلفزيون حتى وصلت إلى 1.5 مليار مشاهد، وسجلت رقمها القياسي عام 2022، توازياً مع تعزيز حضور هذه الرياضة على منصات التواصل الاجتماعي. وتقدم هذه الشراكة لشركة بوما فرصة لزيادة حصتها في المجال الرياضي من خلال التوجه إلى قاعدة أكبر من المعجبين، والتفاعل مع مجموعات أكثر تنوعاً من المستهلكين، ونقل الأفكار المتعلقة بلوازم حلبات السباق إلى موضة وأزياء تُعتمد خارجها.

في إطار هذا الاتفاق، صرح آرني فروينت، رئيس مجلس إدارة بوما قائلاً: “أصبحت بوما العلامة الرياضية الأكثر أصالة ومصداقية في مجال رياضة السيارات بعدما كوّنت خبرة كبيرة في تصميم أفضل المنتجات لأبرز السائقين والفرق في العالم وكذلك لمعجبيهم. وقد كبر أثر رياضة السيارات، والفورمولا 1 بشكل خاص، في ثقافة الأزياء الرياضية والأزياء اليومية بشكل ملحوظ في الأعوام الأخيرة. وتمثل شراكتنا الجديدة مع الفورمولا 1 فرصة مثيرة لتوسيع استكشاف هذا الخليط بين رياضة السيارات والموضة. لطالما اتخذت بوما موقعاً مشتركاً بين الرياضة والموضة، ونحن نرى أننا في المكان المثالي لنقل الثقافة الرياضية إلى قطاع الأزياء اليومية وتعزيز الحماسة تجاه علامتنا من قبل جمهور ميسور ومتنوع من الشباب.”

من جهته أعرب ستيفانو دومينيكالي، رئيس الفورمولا 1 ومديرها التنفيذي الأول، عن رأيه قائلاً: “بينما تتابع الفورمولا 1 نموها في العالم، كسبنا معجبين جدداً بفضل الشراكات المهمة، واليوم نرى رياضتنا تدخل مجالات ثقافية عامة لم تعرفها من قبل. تتميز بوما بتاريخ غني في رياضة السيارات، ما يجعلنا مناسبين تماماً للتعاون مع الفورمولا 1 للارتقاء بمستوى الملابس الرياضية للمعجبين من أي قطاع، أو للسائقين خلال وجودهم على الحلبة، أو كذلك لكل الجهات بين هاتين الفئتين.”

هذا وستقوم ستيتشد، الشركة التابعة لبوما والمتخصصة في إنتاج أزياء المعجبين، وكذلك ملابس الأرجل، والجسم، والسباحة، بمهمة التشغيل الحصري لمتاجر التجزئة التي يقصدها المعجبون خلال سباقات نهاية الأسبوع. ستقوم هذه المحلات ببيع منتجات مجازة من الفورمولا 1 وكذلك نسخ عن ملابس الفرق، وملابس المعجبين، وإصدارات خاصة من مجموعات الفرق العشر المشاركة في برنامج الفورمولا 1 والأسماء اللامعة من تاريخ الفورمولا 1.

وتقول نينا نيكس، المديرة التنفيذية الأولى لشركة ستيتشد: “يشكل بيع ملابس المعجبين في كل سباق فورمولا 1 مشروعاً ممتعاً وفي الوقت نفسه تحدياً لأن ظروف كل حلبة وكل سباق تختلف عن غيرها، من مناطق زيلتفيج وسبا إلى وسط مدن مثل موناكو وباكو. مهما يكن المكان الذي يقام فيه السباق، ستبتكر ستيتشد للمعجبين تجربة غامرة فعلاً تمضي بهم إلى أكثر من تجربة بيع وشراء الملابس.”

ستشغّل ستيتشد حتى 65 متجراً متنقلاً في أكثر من 20 سباقاً في 19 بلداً مختلفاً، ما يعادل أكثر من 4 آلاف متر مربع من المساحات التجارية. وستُصمَّم المتاجر لتكون مستدامة وخفيفة يمكن نقلها بسلاسة من حدث رياضي إلى حدث آخر.