To celebrate the partnership, Citroën is temporarily reimagining one of its most iconic assets—its name. Throughout the campaign, the automaker will adopt the playful identity “Sytroën,” a nod to Omar Sy and the unique collaboration between the two parties.

The initiative reflects Citroën’s longstanding commitment to making mobility more accessible, practical, and people-focused. With more than a century of automotive heritage, the company sees the partnership as an opportunity to bring fresh energy and a new perspective to the brand.

According to Xavier Chardon, CEO of Citroën, the collaboration goes beyond conventional endorsement. He described Omar Sy as an authentic and approachable public figure whose optimism and ability to connect with people embody values that have long defined the brand.

Olivier François, Global Chief Marketing Officer of Stellantis, highlighted the natural synergy between Citroën and Sy, noting that both share a broad appeal, a strong sense of individuality, and an ability to engage audiences without losing authenticity.

The campaign’s first film, directed by Hugo Gélin and produced by Soldats in Paris, will support the promotion of Citroën’s full vehicle lineup. The campaign officially launches in France on June 16 and will subsequently be rolled out across international markets.

Through the “Sytroën” campaign, Citroën aims to reinforce its human-centered brand identity while introducing a fresh and engaging voice through one of France’s most popular cultural figures, Omar Sy.

وتأتي هذه الشراكة في إطار مرحلة جديدة تشهدها ستروين، التي تواصل منذ أكثر من قرن التزامها بتقديم حلول تنقل سهلة ومتاحة وقريبة من احتياجات الناس. وترى العلامة في عمر سي شريكاً مثالياً يجسد العديد من القيم التي ترتكز عليها، بفضل موهبته الاستثنائية وشخصيته الملهمة وعلاقته الوثيقة بالجمهور.

واحتفاءً بهذا التعاون، قررت ستروين الاستفادة من أحد أبرز عناصر هويتها وأكثرها تميزاً، وهو اسمها ذاته، حيث ستتحول خلال فترة الحملة الإعلانية من Citroën إلى “Sytroën”، في خطوة إبداعية تعكس روح الشراكة الجديدة.

وقال زافييه شاردون، الرئيس التنفيذي لعلامة ستروين: “أردنا أن يتجاوز دور عمر سي مفهوم سفير العلامة التجارية التقليدي. فهو شخصية محبوبة استطاعت الحفاظ على أصالتها وقربها من الناس، كما أن قدرته على التواصل مع الجمهور ورسم الابتسامة على وجوههم تجسد قيماً لطالما شكلت جوهر هوية ستروين”.

من جانبه، أكد أوليفييه فرانسوا، الرئيس العالمي للتسويق في ستيلانتس، أن التعاون بين ستروين وعمر سي يعكس حالة نادرة من الانسجام، مشيراً إلى أن الطرفين يشتركان في القدرة على التواصل مع مختلف الفئات مع الحفاظ على التميز والهوية الخاصة، فضلاً عن العفوية والحرية في التعبير عن الذات.

وتحمل الحملة توقيع المخرج هوجو جيلان، فيما تولت شركة Soldats (Paris) إنتاجها، على أن يتم إطلاقها عالمياً عبر مختلف طرازات ستروين. وكانت الحملة قد انطلقت رسمياً في فرنسا اعتباراً من 16 يونيو الجاري، لتدشن فصلاً جديداً في مسيرة العلامة وتواصلها مع جمهورها حول العالم.