دبى، الإمارات العربية المتحدة – حققت بورش الشرق الأوسط وأفريقيا م.م.ح – وهي شركة فرعية مملوكة بالكامل لشركة Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG في شتوتجارت – مبيعات كبيرة خلال العام 2021، حيث سلمت الشركة 6841 سيارة رياضية جديدة للعملاء في جميع أنحاء المنطقة، وذلك بزيادة قدرها 10% مقارنة بالعام السابق، وبذلك تكون قد حققت ثاني أعلى معدل لمبيعات التجزئة في السنوات السبع الماضية.
كما ارتفعت طلبات شراء الطرازات الجديدة بنسبة 37%، فيما يمثل أعلى معدل لطلبات الشراء منذ العام 2012. ويمنح هذا الطلب المرتفع وإقبال العملاء على سيارات بورش بداية قوية للشركة في العام 2022.
وواصلت سيارة كايَن الرياضية الفاخرة متعددة الاستخدامات ذات الشهرة الكبيرة كسب العملاء، حيث بيع منها 2,427 سيارة جديدة، بنسبة بلغت 35% من إجمالي المبيعات. وجاءت بعدها في المركز الثاني سيارة ماكان، حيث حققت نمواً قوياً ببيع 2,359 سيارة بنسبة 34% من إجمالي المبيعات. وسجلت سيارة SUV المدمجة زيادة بنسبة 25% عن العام الماضي، على الرغم من تحديث طراز العام 2022 في الأشهر الأخيرة من العام 2021. وكانت أكبر ثلاثة أسواق للمكتب الإقليمي هي الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت، فيما سجلت الهند والمغرب والمملكة العربية السعودية أعلى نسبة نمو في المبيعات.
وقال الدكتور مانفرد بروينل، الرئيس التنفيذي لشركة بورش الشرق الأوسط وأفريقيا م.م.ح: “يسرنا تحقيق النمو الذي شهدناه خلال الاثني عشر شهراً الماضية، رغم التحديات التي لا تزال العديد من القطاعات تواجهها. اسم بورش يعني الكثير لعملائنا بفضل خبرتنا العريقة في صناعة السيارات الرياضية الفاخرة التي تزيد عن 70 عاماً. وحقق أكثر من 6,800 عميل في العام 2021 حلمهم بشراء سيارة من بورشه نتيجة استثماراتنا المستمرة في مجموعة منتجاتنا وبرامج التخصيص. ولولا الدعم الكبير والتفاني من جانب شبكة وكلائنا، ما كنا لنحقق هذه النتائج الرائعة، ولذلك أشكر كل فرد في فريق بورش على دعمهم لنا”.
وظل الطلب على سيارة 911 الرائدة قوياً، حيث بيع منها ما يقرب من 1,000 سيارة جديدة، فيما يمثل 14% من إجمالي المبيعات. كما تشهد طرازات GT فائقة الأداء مزيداً من الطلب، وستحمل أكثر من ربع السيارات التي سيتم تسليمها مستقبلاً علامة GT.
وساهمت سيارتا 718 بوكستر وكايمان بنسبة 4% من المبيعات، مع تسجيل سيارة 718 GT4 RS فائقة الأداء، التي ستطُرح قريباً، ما يقارب 30% من طلبات شراء سيارة 718. ولا تزال السيارات الرياضية ذات البابين المفضلة لدى عملاء بورش، حيث تمثل ما يقارب 20% من مبيعات هذا الطراز، وهو ما لم يتغير عن العام الماضي، على الرغم من إطلاق طراز الصالون الثاني من سيارة تايكان.
وستواصل بورش توسيع مجموعة طرازات تايكان – أول سيارة رياضية كهربائية بالكامل من بورش – في جميع أنحاء المنطقة خلال العام 2022، بعد أن حققت 7% من إجمالي المبيعات، مما يجعلها سيارة الصالون رباعية الأبواب المفضلة لدى العملاء. وحققت سيارة باناميرا نمواً بنسبة 190% في عدد طلبات الشراء مقارنة بالعام 2020، واستحوذت على نسبة 5% من المبيعات. ومن المتوقع أن تواصل سيارة باناميرا نتائجها الإيجابية مع طرح طراز بلاتينيوم الجديد الذي تم الإعلان عنه مؤخراً.
وبالإضافة إلى زيادة عدد السيارات الجديدة المسلمة للعملاء، شهدت خدمات قسم بورش للتصنيع حسب الطلب “Exclusive Manufaktur” للألوان والتجهيزات المخصصة نمواً كبيراً. فقد حصل أكثر من 85% من جميع السيارات المباعة على خيار واحد على الأقل من برنامج التخصيص التابع للشركة. وشهدت خيارات الألوان، التي تم تعزيزها حديثاً عبر برنامج Paint-to-Sample، عدداً استثنائياً من الطلبات، حيث كان عدد السيارات المطلوبة بألوان طلاء مخصصة في المنطقة أكثر من أي عام سابق.
أبرز نتائج العام 2021
كان العام الماضي بالنسبة لبورش الشرق الأوسط فرصة للتوسع في طرق التواصل مع العملاء وعشاق العلامة التجارية من خلال أساليب التواصل المبتكرة عبر الإنترنت. ووسّع المكتب الإقليمي في دبي تجربته العالمية الناجحة لتقديم الاستشارات عبر الإنترنت وحوّلها إلى خدمة دائمة متوفرة حالياً في تسعة من أسواق الشركة.
وأضاف الدكتور مانفرد بروينل: “نحن أول مكتب إقليمي تابع لبورش في العالم يطور برنامج لاستشارات المبيعات عبر الإنترنت يمكّن العملاء من مناقشة خيارات سيارتهم المفضلة مباشرةً مع أحد خبراء بورش والاستمتاع بجولة شخصية في السيارة المعروضة بكل راحة من منازلهم عبر تقنية البث المباشر”.
وقد انتقل التفاعل مع مجتمع بورش إلى مستوى جديد في أوائل العام 2021، وذلك من خلال مقطع الفيديو سريع الانتشار “Drive2Extremes”، والذي تم تصويره باستخدام طائرة بدون طيار، وشوهد 47 مليون مرة في أرجاء العالم. صُوّر هذا الفيلم في صحراء الإمارات العربية المتحدة وفي منطقة القطب الشمالي، حيث عرض سيارة تايكان كروس توريزمو في لقطات رائعة تُظهر تنوع استخداماتها وأدائها الفائق في أقسى الظروف في موقعين تختلف فيهما طبيعة الطقس والتضاريس بشكل كبير.
واختتم العام بمهرجان “رموز بورش” في شهر نوفمبر، وقد حقق نجاحاً كبيراً. كان هذا المهرجان أكبر فعالية للسيارات أقامتها إحدى شركات السيارات في المنطقة، حيث حضره أكثر من 7,000 زائر وتضمن أكثر من 1,000 سيارة جديدة وكلاسيكية من بورش، سواء كانت مخصصة للسباق أو للطرقات العادية. ويعتبر المهرجان أول فعالية تقيمها بورش في الشرق الأوسط احتفاءً بالفن وثقافة السيارات في المنطقة، بهدف زيادة التقارب بين أفراد المجتمع.
وخلال حديثه عن المشاريع التي تم إطلاقها مؤخراً، قال بروينل: “ركزنا على التواصل المباشر، حيث ابتكرنا أساليب جديدة للتفاعل مع عملائنا ومحبي بورش مثل شراكتنا مع مطعم ( DRVN Coffee ) هنا في الإمارات العربية المتحدة، والتي تمكّنا بفضلها من عرض العديد من سياراتنا المميزة بما فيها السيارات الكلاسيكية النادرة والسيارات التجريبية بطريقة فريدة”.
التطلعات المستقبلية
بالحديث عن العام 2022، سيكون عاماً أكثر ازدهاراً بالنسبة لبورش الشرق الأوسط وأفريقيا، مدفوعاً بأعلى عدد من طلبات الشراء منذ العام 2012، مع توقع طرح العديد من السيارات الجديدة، لا سيما أحدث جيل من سيارة ماكان، وطراز GTS الجديد كلياً من سيارة تايكان وسيارة 911 GT3 ، وسيارة 718 GT4 RS ، وسيارة باناميرا بلاتينيوم، مما يضفي مزيداً من التفاؤل على التطلعات المستقبلية للعام المقبل بالنسبة لبورش وشبكة وكلائها الإقليميين.
وستؤدي الفعاليات والأنشطة التسويقية المبتكرة مرة أخرى دوراً أساسياً في جذب العملاء والمعجبين والمجتمع، مع بدء التخطيط لمهرجان “رموز بورش 2.0″، في حين أن الفعاليات الرقمية وفعاليات القيادة الجديدة ستضفي الحياة على شعار بورش “Driven by Dreams” عبر سلسلة من التجارب الرائعة الجذابة.
ومن المتوقع أن يعزز برنامج التخصيص الموسع، الذي طرحه مؤخراً قسم بورش للتصنيع حسب الطلب، أعمال الشركة، مع توفر أكثر من 160 لوناً جديداً لجميع الطرازات.
كما تشمل الابتكارات الأخرى التي يتم طرحها طرق المبيعات الجديدة بناءً على تجربة ناجحة في مصر، حيث تم افتتاح متجري Porsche NOW Sales Pop-Ups المؤقتين في موقعين مختلفين، مع استمرار التزام شركاء بورش بالاستثمار في أسواقهم، والتي تتضمن المملكة العربية السعودية والمغرب ومصر والهند، وستتضاعف شبكة الوكلاء تقريباً بعد افتتاح أربع صالات عرض جديدة بحلول نهاية العام 2022.
مجلة سوق السيارات Souk Al Sayarat
اكتشاف المزيد من مجلة سوق السيارات.. .. عالم السيارات بين يديك
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
Related posts:
يوم لاستعراض تقنية طراز كيا PV5: تكنولوجيا من أجل تنقل بلا حدود
بورش كاين توربو GT تسجل أول رقم قياسي رسمي لسيارة SUV تخرج من خط الإنتاج في حلبة مرسى ياس
التصور المطلق، فصل بيئي جديد: معرض شيري ينطلق في أكتوبر ليحدد ملامح عصر جديد للتنقل الذكي
ألفا روميو تسجل نموًا عالميًا يتجاوز 20% في 2025 مدعومة بأداء قوي في أوروبا وتوسع دولي متسارع
